1月15日，2026美通社新傳播年度大獎頒獎典禮圓滿落幕。憑借在品牌全球化方面的卓越表現(xiàn)，三一集團脫穎而出，一舉斬獲“年度傳播活動大獎”與“中國品牌全球影響力年度大獎”兩項殊榮，集團全球品牌總監(jiān)榮燕獲評中國品牌出海傳播影響力人物。

“美通社新傳播年度大獎”由美通社（PR Newswire）于2013年發(fā)起并創(chuàng)立，旨在增強以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的傳播理念認知，推動企業(yè)提升傳播質(zhì)量與效能。

本屆盛會更是聚焦行業(yè)前沿，表彰在內(nèi)容創(chuàng)新、傳播策略與技術(shù)監(jiān)測等領(lǐng)域做出杰出貢獻的品牌與個人，為傳播行業(yè)樹立年度標桿。三一集團摘得三項大獎，不僅體現(xiàn)了其全球化傳播體系的專業(yè)性與前瞻性，也彰顯了中國高端制造品牌在全球舞臺上日益增強的影響力。

在備受關(guān)注的“品牌圓桌”環(huán)節(jié)，三一集團全球品牌總監(jiān)榮燕與能源基金會、隆基綠能、先導(dǎo)智能的嘉賓代表，圍繞“大航海時代，品牌全球化的策略與實踐”展開深入對話。

她提出，2025年，三一全球化品牌傳播面臨本地化從“加分項”變?yōu)椤氨剡x項”、AI效率與風(fēng)險并存、受眾偏好快速變化等挑戰(zhàn)。對此，三一主動求變，通過強化體系流程、加速渠道創(chuàng)新、整合全球資源，構(gòu)建高效協(xié)同的傳播網(wǎng)絡(luò)。

尤其是在本地化深度躍遷方面，三一始終堅持“全球框架+本地敘事”，用本地語言講好本地故事：全球?qū)用嬷匕醢l(fā)布“No more waiting”服務(wù)品牌口號，真實記錄并展示了三一在全球多個重點市場的服務(wù)承諾；區(qū)域?qū)用鎰t秉持著文化統(tǒng)一而不同一的原則，深度結(jié)合本地發(fā)展進行本地化傳播。

目前，三一在海外擁有超過10000名員工，其中89%為本地招聘。未來，三一集團仍將持續(xù)探索“全球統(tǒng)一聲音與區(qū)域差異化表達”，在統(tǒng)一的品牌內(nèi)核下深度融入本地文化，真正成長為被全球市場認可的世界級頭部企業(yè)。

三一集團的品牌全球化分享立足實戰(zhàn)、洞察深刻，兼具戰(zhàn)略高度與實踐細節(jié)，贏得了在場眾多品牌與傳播領(lǐng)域?qū)I(yè)人士的高度認可。不少與會者表示，三一在全球化傳播中的系統(tǒng)性布局與本地化深耕經(jīng)驗，為更多中國品牌“走出去”提供了可借鑒的范本。